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Le présentoir vertical de Vichy

Fusion Vichy présentoir Hohendahl Display GmbH associe deux papiers Sappi en un élégant présentoir vertical dédié à la promotion des soins de la peau Vichy de L’Oréal. Avis d’expert du papetier Sappi.
Le topliner Fusion et le carton compact Algro Design sont utilisés pour véhiculer le message marketing de Vichy, axé sur l'eau, la clarté et la pureté. Ils reproduisent une palette harmonieuse de couleurs intenses et éclatantes sur une surface extra-blanche.

Les éléments de PLV et les emballages de cosmétiques poursuivent un objectif commun : faire passer le message de la marque avec des couleurs fortes et brillantes, en totale transparence. Les matériaux employés à cette fin doivent présenter un fini de surface extrêmement égal, ainsi qu'une pureté extra-blanche permettant un rendu parfait de tous les effets. Ils doivent en outre être capables de supporter une grande diversité de techniques et opérations d'impression et de finition.

Pour la gamme de soins hydratants Vichy, chef de file international des cosmétiques pour l'épiderme dont les produits sont disponibles dans plus de 90 000 pharmacies d'une grosse soixantaine de pays, il est crucial que les éléments de PLV et les emballages obéissent aux mêmes standards les plus élevés. Depuis plus de 80 ans, la marque Vichy, dont la maison mère L’Oréal est le numéro un mondial incontesté de ce marché, combine les dernières avancées cosmétologiques avec des découvertes scientifiquement prouvées dans le domaine de la dermatologie. L'un des constituants majeurs de ses produits est l'eau thermale de Vichy, déclinée au fil de l'assortiment avec une large diversité d'ingrédients actifs.

 Fusion Vichy 1 L'eau – l'élément le plus important
Deux arcs d'eau stylisés forment le centre d'attraction du présentoir de sol à taille quasi humaine qui promeut la gamme de produits hydratants Aqualia Thermal de Vichy. Une petite série exclusive d'éléments de présentation a été développée, fabriquée, dessinée et assemblée à environ 400 exemplaires par Hohendahl Display GmbH, à Essen, société rachetée par THIMM (The Highpack Group) voici environ un an. « Nous avions des instructions du client. Il voulait que nous créions un présentoir offrant un beau design dans le meilleur rapport prix/prestations. Vu la quantité considérable d'espace blanc sur ce display, il nous fallait des matériaux présentant un degré élevé de blancheur », explique Stefan Rosendahl, responsable des services de ventes internes, chez Hohendahl Display.

Le présentoir de sol comporte deux étages de présentation pour les produits Vichy, accrochés à un module de base surmonté d'un panneau. Pour le socle, on a contrecollé le Topliner Fusion de Sappi en grammage 180 g/m2 sur une ossature en carton cannelure E ouvert. Tous les autres constituants du panneau supérieur et des éléments d'eau décoratifs sont du Grey Board contrecollé sur les deux faces avec du Fusion 180 g/m2. Pour la zone de présentation à deux niveaux, Hohendahl Display a employé du carton compact Algro Design en 350 g/m2. Le facteur clé ici était la rigidité des deux plateaux, indispensable pour supporter le poids des articles.

Le Fusion et l'Algro Design ont tous les deux été imprimés en offset quadri, et entièrement pelliculés d'un film brillant. Les feuilles individuelles ont également été perforées, clipsées, encollées, alignées et emballées individuellement avec du rembourrage dans le cartonnage extérieur pour l'expédition. Dans la plupart des cas, les présentoirs Vichy sont assemblés sur place, à la pharmacie.

Manipulation plus aisée et plus rapide que jamais
« Nous nous sommes décidés pour le Fusion et l'Algro Design de Sappi, parce qu'ils sont tous les deux des matériaux de très haute qualité et qu'ils partagent la même surface extra-blanche homogène. De quoi parfaitement refléter la pureté et la fraîcheur véhiculées par le message de la marque Vichy. Les deux qualités de papier sont également faciles à manipuler au stade du montage », dit Rosendahl. Un facteur « de poids » – au sens propre du terme – dans l'utilisation de Fusion est la possibilité qu'il offre d'employer moins de colle pour le contrecollage. Selon Rosendahl, il en faut 25 % en moins que pour un contrecollage traditionnel sur carton ondulé. La réduction de la consommation de colle a aussi pour conséquence de raccourcir le délai de transformation, la colle séchant en effet plus vite.

Fusion est conçu spécifiquement pour une utilisation avec et sur du carton ondulé. Sa surface extrêmement blanche est reconnaissable entre toutes. Les impressions et tous les types de finitions sont rendues avec un degré inégalé de qualité et de brillance. À l'instar d'Algro Design, ce papier est composé de 100 % de fibres primaires, ce qui, en plus de la blancheur et des économies de colle, procure des avantages supplémentaires telle qu'une haute précision de pli, sans cassures discernables. De quoi réaliser d'emblée des emballages et des présentoirs homogènes. Rosendahl confirme : « Au moment de l'assemblage, Fusion et Algro Design peuvent facilement se plier autour de la rainure. »

En matière de présentoirs et d'emballages, la première impression compte. « Ni Fusion ni Algro Design ne présentent des bords courbés au montage ni ne génèrent des cassures disgracieuses pendant le pliage, le rainage ou la perforation. Ils sont idéaux pour les systèmes à encoches tels que le présentoir Vichy, « explique Bernd Schuldt, Product Group Manager, Liner Applications, de Sappi Europe.

 Fusion Vichy 2 La finesse d'une peau pour une solidité maximale
Fusion associe le degré de blancheur et de brillance caractéristique d'un papier d'impression de haute qualité aux excellentes propriétés de surface et à la stabilité d'un papier de couverture pour carton ondulé. Il satisfait les exigences à la fois des fabricants de produits de marque et des grandes enseignes désireux de pouvoir compter sur une qualité de présentation exceptionnelle. Il répond aussi aux besoins des industriels de l'emballage dans leur recherche de propriétés de transformation optimales, tant à l'impression qu'à la finition. Contrairement aux cartons GD2, qui contiennent un pourcentage de papier recyclé, Fusion est un support blanc brillant, fabriqué exclusivement à partir de fibres primaires blanchies. Fusion est également approuvé pour le contact direct avec les aliments secs ou gras, en totale conformité avec l'ISEGA pour tous les niveaux de contacts alimentaires pertinents dans le domaine du papier et du carton plat.

Une autre préoccupation importante des développeurs d'éléments de PLV et d'emballages est de pouvoir disposer de matériaux et de méthodes de transformation financièrement abordables. Avec la prise de conscience croissante des questions environnementales, la tendance est à la réduction de la consommation de matières. Le top liner Fusion est disponible en grammages extrêmement fins, pouvant servir à la fabrication de cartons ondulés contrecollés, sans compromission aucune au plan de la qualité, de la stabilité ou des prestations. L'aspect, le toucher, l'attrait et la blancheur restent constants sur toute la gamme de grammages, même les plus légers.

« Si vous me demandez quelles propriétés le marché attend pour des présentoirs de haute qualité, je placerai les grammages légers et les capacités de transformation en tête de liste. Au final, le rapport prix/prestations doit être correct pour combler les attentes tant financières qu'esthétiques des marques d'aujourd'hui, qui sont toujours plus exigeantes et mieux informées », conclut Rosendahl.

 Fusion Vichy 3 Le présentoir doit en appeler aux sens
Les présentoirs et les emballages qui véhiculent un impact émotionnel peuvent faire une grosse différence sur le lieu de vente. Une création percutante, au fini impeccable, telle que le présentoir Vichy, constitue un atout pour s'imposer sur un marché très concurrentiel. Ce type de display a besoin d'une finition de haute qualité, qui mette en évidence le look & feel luxueux du produit. « Les propriétés d'Algro Design et de Fusion procurent une valeur ajoutée significative et font réellement la différence au plan de l'impression, de la finition et du façonnage », dit Lars Scheidweiler, Product Group Manager, Rigid Packaging, chez Sappi.
Les marques, les professionnels des arts graphiques et les transformateurs d'emballages désireux de faire bénéficier leurs produits premium d'une présentation percutante se tournent naturellement vers les cartons purs cellulose de Sappi. Ceux-ci sont fabriqués à partir de fibres vierges, ce qui en fait des supports idéaux qui garantissent une précision maximale et une qualité constante. Algro Design, de Sappi, est l'une des marques de cartons couchés les plus prisées sur le marché. Cette gamme de produits impressionne par sa blancheur supérieure, l'homogénéité de sa surface, sa tenue à la lumière très élevée et son toucher satiné. Elle est disponible en trois versions :

  • Algro Design est un couché double couche au recto, non couché au verso.
  • Algro Design Card est un couché double couche au recto, simple couche au verso.
  • Algro Design Duo est un carton couché double couche sur les deux faces.

La haute qualité du carton, son toucher, et en particulier, sa surface d'un blanc brillant uniforme produisent des images imprimées plus nettes et plus éclatantes, et assurent un meilleur contraste, tout en véhiculant en même temps une plus grande impression d'espace. Le tout a un effet exceptionnellement positif sur la perception du consommateur, qui se voit ainsi proposer une expression visible de la qualité de la marque. De quoi à la fois augmenter son degré d'acceptation et faciliter la reconnaissance du produit, ce qui en fin de compte est aussi bénéfique pour le capital-marque. Voilà exactement ce que l'association des deux qualités de papier Sappi, Fusion et Algro Design, apporte à cette mise en œuvre réussie du présentoir Vichy. Le jet d'eau thermale semble si réel que l'on pourrait presque le toucher...

Légendes des photos
Image 1 : Stefan Rosendahl, responsable des services de ventes internes
Image 2 : Production des éléments de présentoir sur une table de découpe
Image 3 : Processus d'assemblage du présentoir
Image 4: Deux arcs d'eau stylisés constituent le point d'attraction du présentoir de soins hydratants de la marque Aqualia Thermal de Vichy.
http://fusion-sappi.com

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